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念兹在兹的广告学巨着,策划案例与做事涉世分

时间:2020-02-12 06:14来源:文物考古
摘要:发展广告学目前在大陆仍处建构之中,稚嫩和意见纷乱在所难免。但发展广告学的研究,于广告学学科的发展意义重大。 9月18日至23日,文化传播学院广告学专业在微信社群“歧

摘要:发展广告学目前在大陆仍处建构之中,稚嫩和意见纷乱在所难免。但发展广告学的研究,于广告学学科的发展意义重大。

9月18日至23日,文化传播学院广告学专业在微信社群“歧明堂”举办了策划案例与工作经验分享活动。

念兹在兹的广告学巨着,策划案例与做事涉世分享。广告学;发展;创新;广告产业;研究

本次活动共分六场,每晚一场,面向以广告学专业2012级至2015级为主的毕业生和在校生,由优秀毕业生分享、点评,目的是交流专业真知、强化精进学风、促成共同进步。同学们真诚的分享、睿智的点评、热烈的互动,使活动取得了预期效果,获得了圆满成功。

笔者多年从事中国传统广告文化的研究与收藏,对前贤们的广告学理论着作格外看重。我的一位挚友是有心人,为我在古旧书网站上拍得一部1930年商务印书馆出版的《广告学纲要》,梦寐以求而如获至宝的心情足以成为一份读书人的珍藏与享受。

发展广告学从2010年概念提出到2015年理论形态初步形成,只有短短5年时间。尽管它还不是一种理论范式,理论的完整性、系统性和逻辑性还有待完善,但其表现出来的学术创新精神值得赞许。正如北京大学陈刚教授在提出该概念时指出的,中国的广告研究需要有较强的方法意识,在运用社会科学和人文学科研究的各种方法基础上,对这些方法进行反思,最终确立一套能有效地阐释中国广告业特有问题且符合当代学术潮流的方法体系,这样才能真正实现广告学研究学术创新,迎来中国广告研究的大发展。①当然,发展广告学作为一种还在继续探讨和成长之中的理论,是一个从幼稚到成熟、从前范式到范式的过程。当前我国发展广告学理论仍处于成长期,学术共同体不断地展开讨论、商榷、批评与反批评,是一个理论成熟的必然过程。

本次活动的分享嘉宾既有郑州信大捷安信息技术公司品牌策划总监何静雯(广告学专业2007级)、河南蓝天茶叶公司品牌总监宗孝帅(广告学专业2007级)等专业精英,也有深圳周大生珠宝公司企划专员谢智慧(广告学专业2012级)、广州君明留学机构品牌助理刘鹏辉(广告学专业2012级)、融创中国项目策划黄思凡(广告学专业2013级)、北京灵思云途营销顾问公司品牌助理谭乃通(广告学专业2013级)等广告新秀,他们结合自己的业务项目分享了品牌策划、广告策划、产品企划、活动策划与执行等方面的思想与方法,也结合自己的经历讲解了实习、求职、再学习等应当注意的问题,用同学们的话讲,“满满的全是干货”。

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发展广告学的诞生与发展

本次活动的点评嘉宾有河南九诺营销策划公司创始人刘九学(广告学专业1997级)、北京东方园林投资公司品牌中心副总经理王艳群(广告学专业1998级)、北京逆鳞互动文化传媒公司创始人李万里(广告学专业1999级)、东哥探盘郑州房产投资俱乐部创始人李东升(广告学专业2000级)、国内知名广告人张俊伟(广告学专业2000级)、河南洋聪文化传播公司董事长张琰珺(广告学专业2001级),六位广告大咖分别对六位分享嘉宾的分享内容进行了恰切到位的点评并生发开去就专业历练、人格修为、专业价值观等方面发表了深刻而鼓舞人心的见解。

澳门皇家在线网站,我国广告业自1979重新起步后,经过30多年的发展,已经成为世界第三大广告市场。至2015年底广告经营额已突破6000亿元,仅次于美国和日本。广告产业的快速发展,急需广告学理论的解释和指导,中国本土广告学理论的创新与建构提上日程。

据了解,微信社群教学是文化传播学院广告学专业综合改革的重要方面,文化传播学院广告学专业的微信社群教学活动从2015年7月开始,至今已经进行了40多场,其基本特点是实现教学与实务的对接、实现同门之间的跨届沟通,“分享、传承、进步”是微信社群教学的口号。

1.发展广告学概念的提出。2010年8月,陈刚教授等人在上海外国语大学发起“中国广告产业发展前沿论坛”,首次形成广告产业研究的学术共同体。11月,在福建武夷山举办的第二次中国广告产业发展前沿论坛上,大家讨论提出使用发展广告学概念。2012年2月在东北师范大学举办的第四次中国广告产业发展前沿论坛上,陈刚教授提出了发展广告学基本理论框架雏形。

2.以发展广告学论坛为理论研究阵地,不断完善基本理论架构。2012年12月,“中国广告产业发展前沿论坛”更名为“中国发展广告学论坛”,首届论坛在北京大学召开,主要讨论了发展广告学的基本概念、理论来源、研究方法。从2013年4月到2015年6月,相继举办了六届“中国发展广告学论坛”。第二届论坛围绕“制度”、第三届论坛围绕“资本”、第四届论坛围绕“技术”、第五届论坛围绕“公众”、第六届论坛围绕“理论模式”展开讨论,推动了发展广告学理论框架日渐完善。

3.学术共同体队伍不断壮大。从2010年到2015年,通过四次“中国广告产业发展前沿论坛”和六次“中国发展广告学论坛”,逐渐形成了以北京大学陈刚为核心,以武汉大学张金海、姚曦、程明,上海外国语大学姜智彬、陈正辉,中国传媒大学初广志,上海大学许正林,华东师范大学杨海军,安徽大学邬盛根,四川大学杨效宏,首都经贸大学杨同庆等学者群为基础的学术共同体。2012年,“发展广告学与中国案例研究”创新团队在武汉大学成立,该团队由“70后”学者组成。

4.学术争鸣推动发展广告学理论不断成熟。2011年4月,《广告研究》杂志推出“发展广告学”专栏,刊登了陈刚、姚曦、初广志、刘泓等学者的一组论文,对发展广告学的概念、内涵、特点做出解释。2013年2月,陈刚教授正式提出发展广告学的基本理论框架,即以制度、市场、资本和公众等四个相互作用的要素为支柱,构建符合中国广告产业结构和发展现状的模式。②围绕这些要素,学者们展开热烈讨论和激烈争鸣,到2015年10月,《广告研究》的“发展广告学”专栏刊登了60余篇论文,尽管大家的研究视角、研究关注点和研究结论不尽相同,但通过学术商榷和讨论,不断推动该理论的建构与创新。

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